Как рождаются наши тексты – это личное дело каждого. У всех есть свои излюбленные приемы, наработки, запас лексики, в результате чего и складывается такое понятие, как авторский стиль. Хочется пожелать вам, коллеги, чтобы ваш авторский стиль был читабелен, легок, задорен и узнаваем.
Хочу поделиться одной очень важной, на мой взгляд, шпаргалочкой. Нашла ее в интернете. Кто бы сомневался? 😉 Копирайтеры — люди творческие, пишущие, а значит, шпаргалочка пригодится непременно. Чтобы создавать уникальный контент для сайтов, сделать его качественным и хорошо оплачиваемым. Чтобы уж не просто «комар носа не подточил», а и заказчик доволен остался.
Как часто мы обращаем внимание на чистоту письменной речи? Я сейчас не о словах-паразитах и не о свободном полете мыслей на пике эмоциональной вспышки. Это отдельная тема для отдельного разговора.
Я сейчас – об очевидном. О работе.
Предлагаю небольшой список лексики, которую «Человек пишущий, семейство копирайтинговых» ни при каких обстоятельствах не должен употреблять в текстах. Хотя, повторюсь, это личное дело каждого.
1. Слова и фразы, маркирующие время:
- на сегодняшний день;
- в современной жизни;
- в наше время;
- в современном мире;
- с каждым годом (днем, часом);
- современные люди.
Nota bene:
Чую первую волну возражений. Поясню. Вышеперечисленные фразы – это констатация и без того очевидных фактов. Читатель прекрасно понимает, что и день сегодня сегодняшний, и жизнь современная (не доисторическая), и время наше (то, в котором мы сейчас с успехом пребываем), и мир современный. И вариантов – нет.
Спрашивается, зачем предлагать читателю очевидное? Кто захочет оказаться «отставшим», «выпавшим» из современной жизни? А значит, уйдет читатель на другой ресурс, туда, где он будет подсознательно чувствовать себя полноценным индивидуумом.
Вот и получается, что подобные выражения лишены смысла.
2. «Околовсяческое» обращение к читателю:
- как известно;
- как вы знаете;
- не каждый знает;
- каждый знает;
- многие из нас.
Nota bene:
Чтение – процесс весьма интимный, tet-a-tet. Здесь есть только двое: автор – читатель, ресурс – читатель. Если, уважаемый коллега, вы стремитесь донести информацию до человека по ту сторону голубого экрана, то и обращатйтесь к нему личностно и конкретно. Читатель не желает быть одним из многих. А уж если возникнут подозрения, что автор сомневается в компетентности читателя, это просто оскорбит его.
— Если «каждый знает», а я почему-то «не знаю», значит, я тупой? А пойду-ка я туда, где меня уважают, как личность.
3. Фразы для описания товаров и услуг
- имеется широкий выбор разных …
- существует большое множество …
- бывают самые разные …
- и не только.
Nota bene:
Вот здесь, пожалуй, сложней всего. Без подобных словосочетаний трудно обойтись на страницах интернет-магазинов при описании товаров. Поисковые машины мгновенно видят их и так же быстро снижают процент уникальности текстов. Но уж «если назвался груздем, полезай в кузов». Эх, тяжела ты, доля копирайтерская!
Ну и напоследок. Было бы прекрасно дополнить и расширить этот список.
Авось, нам же и пригодится.
