В последние несколько дней не раз натыкалась на одну весьма животрепещущую копирайтерскую проблему: как писать заголовки? Не то, чтобы проблема эта новая, а просто несколько раз подряд… Заставило подумать, а не могу ли и я вставить свои пять копеечек?
Оказалось, могу. 🙂 Немного в ином ракурсе.
Итак, заголовки, так заголовки!
Не буду повторять способы от маститых коллег по перу, их много в свободном доступе в интернете или в платных обучающих курсах – каждый волен выбрать по своим возможностям. Расскажу, как это бывает у меня.
Образно выражаясь, заголовок – это лицо текста. Не лишним будет вспомнить или разобраться, каковы основные функции заголовка. Для чего он нужен вообще? А может, ну его?!
Заголовки
• организуют и облегчают чтение,
• заставляют читателя приостановиться и осмыслить прочитанное перед дальнейшим чтением,
• предупреждают о теме последующего текста, готовят читателя к его восприятию,
• членя текст, помогают воспринимать его осмысленными порциями или создают благоприятные условия для выборочного чтения,
• углубляют понимание произведения, наглядно раскрывают его строение,
• усиливают справочную функцию текста, облегчая и упрощая поиск частей.
Ну как, впечатляет списочек? Вот вам и простая строчка в несколько слов!
Вот они, фишки! Пользуйтесь!
А теперь — вторая часть Марлезонского балета, практическая. Подчеркиваю, именно практическая. В конце каждого пункта даю домашнее задание. Хотите – выполняйте, хотите — на ус мотайте. Поехали!
Как создавать заголовки?
1. План статьи
Перед написанием новой статьи, каждый райтер собирает материал по теме. Отсортируйте материал смысловыми блоками и составьте план вашей будущей статьи. Пусть это будет всего два-три пункта, но они помогут четче представить структуру текста, выделить его основную мысль и основную мысль каждой смысловой части. А значит, уже зашевелятся некоторые идеи по поводу создания заголовка и подзаголовков. Я умышленно употребляю слово «создать» заголовок. Не написать, не придумать, не склепать… Лично я заголовки создаю! Чего и вам желаю.
Домашнее задание:
Есть новая тема для свежей статьи?
— Соберите удобное для вас количество исходного материала, отсортируйте его смысловыми блоками и составьте план.
— Создайте черновой вариант общего заголовка и подзаголовков.
— Честно для себя оцените их. Если «не очень», читайте дальше.
В тему: Нужна новая тема для статьи? Приходите на Зеленый Абажур!
2. Пословицы и афоризмы – одежда для заголовка. А, как известно, встречают по одежке.
Чтобы придать заголовкам более презентабельный и звучный вид, обратитесь к пословицам, поговоркам, афоризмам и другими перлам устного народного творчества. Они всегда точны, выверены веками, максимально ёмки, кратки и зачастую гротескны.
Чего ждет читатель от наших текстов в первую очередь? Как ни крути,читатель подсознательно ждет развлечения и шоу! Такова природа человеческая. Ну, так дайте им это шоу!
Домашнее задание:
— Проработайте и создайте звучные фразы по типу заголовков на тему близкого нам с вами копирайтинга вот из этих пословиц и афоризмов:
• Всякое уменье трудом дается
• Кто думает, что постиг всё, тот ничего не знает
• Занимаясь делом, говорят только тогда, когда есть что сказать
• Умному свистни, а он уж и смыслит
• Гений делает то, что должен; талант – то, что может
Вновь честно оцените свои усилия. Уже лучше? Тогда читайте дальше!
3. Глянцы. И не только они. Вообще любая пресса.
Копирайтер только тогда копирайтер, когда читает «все, что шевелится»! А печатные издания – это вообще кладезь готовых, опробованных заголовков! Читайте газетные заголовки, учитесь на них. Создайте себе файл-копилочку, куда будете периодически-постоянно добавлять новые перлы. Они непременно пригодятся для дальнейшего творчества. И вообще, тренируйте свое креативное мышление!
Домашнее задание:
— Креатив: создайте заголовок из трех-четырех слов на букву К, например. Или на любую другую букву.
— Возьмите ближайший к вам журнал или газету. Столетней давности? Отлично!
— Выпишите пять наиболее зацепивших заголовков.
— Проанализируйте. В каждом найдите то самое зерно, которое заставило вас остановиться именно на этом заголовке.
— Создайте пять собственных фраз по типу заголовков на тему все о том же копирайтинге.
— Оцените на этот раз свои результаты. Ну как?
Вот, уже теплее. Ведь стоит только захотеть…
Всегда с вами,
Привет!:)
Хорошая нужная статья.